隨著Z世代的成長與所帶動的強大經濟動能,正衝擊著傳統的行銷及宣傳模式。你,準備好要推出的菜單了嗎?圖╱PIXABAY。

知名網紅阿滴發表了一篇文章,鉅細靡遺地說明如何成為首位在PressPlay平台集資,開啟「內容訂閱」的Youtuber,並在一個晚上就達成了2萬╱月的目標金額。兩年過後的今日,累計訂閱人數衝破4,000、總訂閱金額超過60萬╱月,2018年4月更完售1,000本自發行雜誌,訂閱金額也達到了兩年來的新高。

文章中具體分析了「訂閱專案在兩年中發展的狀況」、「訂閱用戶常碰到的問題」、「遇到什麼困境並如何突破」、「如何持續成長」、「接下來的目標」、以及「給想要經營內容訂閱的創作者的建議」等,內容相當有洞悉且具建設性。

內容訂閱集資,其實於早見於美國平台 Patreon。是為了支持內容創作者而興起的募資平台。透過每個月固定的贊助金額,協助創作者在創作之餘不受生活所苦,而能盡情的在無國界的網路平台上和支持者分享,以自己獨一無二的才華,持續提供受眾喜愛的內容。

贊助金額可依據回饋內容設定而有所不同,通常分為數個階層,讓受眾按照可負擔的程度,小至可優先購票觀賞演出,大至可一對一和自己的偶像見面、視訊、或甚至讓對方為自己拍支專屬影片。

從阿滴英文的受眾分析中不難發現,資深「小滴」們年紀大多約在「21-30歲」這個區間,也就是橫跨了所謂「Y世代」及「Z世代」。Y世代身處在網路蓬勃剛起飛時,而Z世代卻幾乎是在對網路習以為常時代中成長。

我認為在《馬雲:未來以來》中所說的一席話或許可以表達這兩個時代的變化:「1995年,我剛開始創業的時候,全世界的互聯網(網際網路)用戶可能還不到5萬人,全世界的互聯網從業者也不到5萬人。但在今天(2017年),全世界使用互聯網的人口已經超過了20億。這 21年來的變化令全世界震撼。」

隨著Z世代的成長與所帶動的強大經濟動能,正衝擊著傳統的行銷及宣傳模式。下一個21年,社會將會以過去前所未見的方式產生驚人的變化。

這群即將或已經成為社會中堅份子的Z世代,習慣著每天推陳出新、為他們量身訂製的內容,你,也準備好菜單了嗎?