大陸淘寶與台灣玉山銀行合作推動跨境金流服務，讓台灣消費者在淘寶網購買商品，單筆金額在2萬元內，就可以在7-ELEVEN 和全家便利商店，利用代碼繳費，完成跨境付款。不過如此動作等於加速淘寶網來台搶市，再加上台灣電商業者深受法令約束，但中國跨境台灣的商品卻能避稅，在稅負上不平等問題，擠壓台灣電商業者生存空間，引發國內電商業者不滿。

玉山銀行和超商業者表示，過去國內民眾喜歡在大陸淘寶網站購物，但許多消費者考量到信用卡資訊安全問題不願意下單；此外包括學生和沒有信用卡的消費族群，很容易產生網購服務「斷點」。超商付款提供消費者在淘寶網下單後，在全台8千家超商據點以現金付款，完成網購服務。

跨境電商更多元的付款方式，讓消費者有更好的體驗。但卻引發國內電商業者嚴重反彈，因為在台灣電商業者深受法令約束，在稅負上不平等，台灣跨境中國商品都要繳稅，但中國跨境台灣的商品卻能避稅，是一場不公平的競爭。另外，政府對於跨境來台的境外業者和商品疏於管理，對消費者沒有保障。

國內業者呼籲政府應該正視此問題，並需要提出整體策略規劃，讓境外電商和國內業者可以在公平條件下競爭，扶持台灣電商產業正向發展。