日本12月30日舉行「第58屆日本唱片大賞」頒獎典禮，以《PPAP》榮登今年全球最夯洗腦歌的PIKO太郎獲頒特別話題獎，並在管弦樂隊伴奏下演唱成名曲。從即興的50秒個人搞笑演出影片在全球網路竄紅，到頒獎典禮上與交響樂團合作演出，PIKO太郎興奮地說「感覺升天了」！日本PIKO太郎搞怪的《PPAP》8月起在網路爆紅，不僅登上YOUTUBE排行第一，更創下最短歌曲的金氏世界紀錄，全球吹起「一分鐘短片」熱潮，滿足忙碌現代人的速時需求，看見2017年行銷影片成功的脈絡與契機。

2016年全球洗腦歌第一名《PPAP》（Pen-Pineapple-Apple-Pen）片長約50秒，至今已超過1億8千萬人瀏覽，一身豹紋勁裝的《PPAP》DJ Piko太郎是虛擬人物，由日本搞笑藝人古坂和仁扮演。吸睛穿搭加上簡單的英文歌詞，旋律易記、表情動作搞笑，《PPAP》一炮而紅！

初期《PPAP》火速在全球網路竄紅，但其實在日本社群媒體上並無引起話題，僅少數日本主流媒體報導。日本民眾表示：「可能是節奏很容易記住吧？我一點都不覺得好笑，但它就是很洗腦。」台灣有民眾則認為：「若認真聽英文歌詞會莫名想生氣，完全無任何意涵的句子，但卻被洗腦看完了。」

《PPAP》爆紅後全球各地出現各種改編版本，印度版戴上墨鏡圍巾，重金屬版嘶吼到喉嚨破音，甚至連小賈斯汀也在推特上寫「這是我最愛的網路影片」。登上YOUTUBE排行第一的 Piko太郎說：「 Like a dream，就像做夢一般！」

《PPAP》攻佔全球洗腦成功的因素除了旋律簡單、歌詞好記，不到一分鐘的片長符合現代人忙碌速時的生活，此外，自己也可成為主角，樂在其中跟著邊唱邊跳。洗腦、好笑外加容易模仿，助長《PPAP》影片快速擴散，此後在全球吹起「一分鐘短片」熱潮，從煮菜、美甲到編髮，都推出只要「一分鐘」就搞定的影片，點閱率皆破4千萬。

2017年成功的社群行銷也須思考「一分鐘短片」的成功之道，串聯 instagram 與 twitter 轉推擴散，快速填補現代人的空檔時間。