2016全球最夯「PPAP」影片。圖/網路

日本12月30日舉行「第58屆日本唱片大賞」頒獎典禮,以《PPAP》榮登今年全球最夯洗腦歌的PIKO太郎獲頒特別話題獎,並在管弦樂隊伴奏下演唱成名曲。從即興的50秒個人搞笑演出影片在全球網路竄紅,到頒獎典禮上與交響樂團合作演出,PIKO太郎興奮地說「感覺升天了」!日本PIKO太郎搞怪的《PPAP》8月起在網路爆紅,不僅登上YOUTUBE排行第一,更創下最短歌曲的金氏世界紀錄,全球吹起「一分鐘短片」熱潮,滿足忙碌現代人的速時需求,看見2017年行銷影片成功的脈絡與契機。

2016年全球洗腦歌第一名《PPAP》(Pen-Pineapple-Apple-Pen)片長約50秒,至今已超過1億8千萬人瀏覽,一身豹紋勁裝的《PPAP》DJ Piko太郎是虛擬人物,由日本搞笑藝人古坂和仁扮演。吸睛穿搭加上簡單的英文歌詞,旋律易記、表情動作搞笑,《PPAP》一炮而紅!

初期《PPAP》火速在全球網路竄紅,但其實在日本社群媒體上並無引起話題,僅少數日本主流媒體報導。日本民眾表示:「可能是節奏很容易記住吧?我一點都不覺得好笑,但它就是很洗腦。」台灣有民眾則認為:「若認真聽英文歌詞會莫名想生氣,完全無任何意涵的句子,但卻被洗腦看完了。」

《PPAP》爆紅後全球各地出現各種改編版本,印度版戴上墨鏡圍巾,重金屬版嘶吼到喉嚨破音,甚至連小賈斯汀也在推特上寫「這是我最愛的網路影片」。登上YOUTUBE排行第一的 Piko太郎說:「 Like a dream,就像做夢一般!」

《PPAP》攻佔全球洗腦成功的因素除了旋律簡單、歌詞好記,不到一分鐘的片長符合現代人忙碌速時的生活,此外,自己也可成為主角,樂在其中跟著邊唱邊跳。洗腦、好笑外加容易模仿,助長《PPAP》影片快速擴散,此後在全球吹起「一分鐘短片」熱潮,從煮菜、美甲到編髮,都推出只要「一分鐘」就搞定的影片,點閱率皆破4千萬。

2017年成功的社群行銷也須思考「一分鐘短片」的成功之道,串聯 instagram 與 twitter 轉推擴散,快速填補現代人的空檔時間。