美國在韓部署薩德，造成中韓關係急轉直下，中國訪韓遊客隨之下滑。為了盡可能地減緩受衝擊的程度，南韓政府與民間業者正逐步佈局新興市場，近年來與韓國交流日益頻繁的台灣也趁勢崛起，成為訪韓最大的「核心市場」之一。