東南亞的電子商務市場，被視為極有發展潛力的新興市場。阿里巴巴以10億美元收購東南亞最大電商平台 Lazada，擴張電子商務版圖，十足顯示進軍東南亞的決心和野心。Internet Live Stats 的統計數據顯示，東南亞的印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等六國市場共計擁有約 5.6 億人口，網路用戶數量估計約為2億，目前東南亞總零售額中僅3％在線上消費。隨著互聯網的普及，和擁有大量使用行動裝置的人口，東南亞的電商市場，具有很大的發展空間和潛力。