台灣選舉示意圖。圖/flickr I-Ta Tsai

數位時代來臨,網路世代擁有投票權後,虛擬世界也成為了選戰核心地,誰搶灘成功,就能佔有先機,這點從2014年11月29日九合一大選開票結果能看出端倪。

4年前柯文哲(無黨籍)以85萬票大勝對手連勝文(國民黨籍),成為新一任台北市長,柯文哲當時的勝選感言:「鄉民力量的展現了網路世代的強大,無論是線上捐款、理念傳播、活動募集,這都是一場網路主導的選戰。」

今年號稱「網路選舉元年」。台灣的選戰已不是把傳統陸戰(掃街、造勢聚會)打好即可,空戰(網路聲量)更是為未來鋪路的重要關鍵。觀點傳媒為大家整理了以下各候選人的空戰策略。柯文哲唱rap與年輕人溝通。圖/柯文哲粉絲團

柯文哲唱rap與年輕人溝通。圖/柯文哲粉絲團

網路選戰開拓者柯文哲,擁有190萬臉書粉絲數,IG則有55.5萬的粉絲數,為全台政治人物之冠,在年輕族群擁有廣大的支持度。

今年柯文哲延續之前戰略,以最擅長的網路與民眾對話,透過吃便當直播,與網紅、網路節目的合作製作影片與圖片,推廣這4年的北市政績,近期更在Youtube推出「阿北面對面」節目,跟各年齡層民眾零距離對話。

韓國瑜敢說的性格得到年輕人青睞。圖/韓國瑜粉絲團
韓國瑜敢說的性格得到年輕人青睞。圖/韓國瑜粉絲團

而近期網路聲量強壓柯文哲的韓國瑜,起初僅利用網路直播,接著狂打「北漂」議題,搭上粉絲專頁「老天鵝娛樂」改編《飄向北方》成《窮到發慌》,讓年輕人瞬間有感,加上韓國瑜與館長(陳之漢)直播聊天、直播剪頭髮洗頭,以及參與沈玉琳、詹惟中的實境秀,一次次堆高其網路聲量,興起「本土韓流」。

「這種網路聲量,把過去傳統選戰講求候選人形象、政見、組織動員的戰法全部壓制掉……。」民進黨立委李昆澤形容。

替韓國瑜操盤網路文宣、直播活動的其實是一群無選戰經驗的年輕人,這小組從今年7月起開始規畫各種網路直播活動,而韓國瑜對於網路小組的建議與提案,幾乎來者不拒。「只要規畫好、說明直播內容要鎖定哪些群眾,他沒有任何意見,就是配合,」許右萱說。

丁丁食堂、故事姚文智影片。圖/丁守中、姚文智粉絲團
丁丁食堂、故事姚文智影片。圖/丁守中、姚文智粉絲團

除了柯文哲與韓國瑜兩大網路霸主外,其餘候選人也努力跟進,台北市長參選人丁守中(國)推出「丁丁食堂」在深夜吃消夜談政見、姚文智(民)則推出「故事。姚文智」系列說出暖心故事。

蘇貞昌透過影片跟粉絲溝通。圖/蘇貞昌粉絲團
蘇貞昌透過影片跟粉絲溝通。圖/蘇貞昌粉絲團

而另一激烈戰場──新北市,藍綠候選人FB、LINE、IG等社群媒體均不放過。蘇貞昌(民)在臉書擁有96萬的粉絲,主要透過影片凝聚粉絲,不論是政見推廣還是臉書直播,累積25日已發布261支影片,近期的影片平均也都有3萬人次的觀看次數。

侯友宜欲打造國民阿舅形象。圖/侯友宜粉絲團
侯友宜欲打造國民阿舅形象。圖/侯友宜粉絲團

侯友宜(國)則在LINE@略勝一籌,並透過與外甥藝人納豆直播塑造國民阿舅形象,推出的厚友宜小物也吸引1萬多人按讚上傳粉專,打造厚友宜地圖。

在網路帶來的資訊爆炸、求新求變時代,想爭取人們的眼球,得用最快方法吸睛,傳統政黨、謹言慎行的政客越來越不討喜。可以說柯文哲、韓國瑜均搭上這波全球新興的「網紅政治」潮流,就像美國的川普、菲律賓的杜特蒂,脫口而出歧視女性、種族、異教徒,「說錯話」反而被認為是真性情。政治商品訴求情緒性消費,這是個感性打敗理性、拖鞋打敗皮鞋的世界,誰抓住民心,就越有機會成為領導者。