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臉書比你媽更瞭解你?

2015年1月18日 21:39 曾愛韻

近來,研究人員發展出一個系統,只要取得你的臉書個人資料檔案,便能正確預測你的個性。打從一開始,網路就被塑造成一個匿名的堡壘:透過線上簡介,使用者可以隱藏真實身分,以虛擬的身分和其他人做社交互動。然而在新技術的開發下,你的線上身分透露的事情可能比你想像的要多。

 

網路使用者的資料長久以來只被使用得無足輕重,比如透過使用者的瀏覽歷史,可以預測其性別和政治傾向。但是這項新的研究顯示,一個人線上行為其實可以透露他/她的個性。現在,一台電腦,可能比起你最親近的好友或家人對你知道得更多。

史丹福大學教授麥克‧寇辛斯基表示,「最新的研究顯示,我們的電腦在判斷你的個性上,可以打敗你的親朋好友,電腦也能預測你的性取向、政治觀點等等。」寇辛斯基的研究團隊使用Big Five,或是OCEAN模型用來檢驗人們的個性特質,這個模型考量了五個不同面向的個性因素:開放性、責任心、外向性、友善度,以及神經質。具有開放性格的人可能較具想像力且勇於冒險;責任心強的人做事有效率且組織化;外向性格的人活力充沛且有正面情緒;高度友善的人則有同情心,喜歡團隊工作;最後,神經質則測試一個人是否容易經驗到如憤怒和焦慮等負面情緒。

寇辛斯基的新研究將個性和臉書推文(Facebook Likes)連結。比如說,在開放性得分高的人傾向會去畫家達利網站和TED Talks。外向者則會喜歡舞蹈和史努姬(Snookie)。在這個實驗中,超過七萬名參與者透過OCEAN模型問卷自我評估自己的性格。接著,電腦基於這些資料,透過他們的臉書推文為每位參與者產生出一個個人檔案。然後再由他們的真人法官──同事、手足或配偶──填寫他們所認識的參與者個人檔案。

結果非常驚人,透過僅僅十個推文,電腦就可以預測參與者的個性,甚至比同事還要準確。在70個推文中,電腦可以比朋友或室友預估得更準;而在150個推文中,電腦贏過你的手足或父母。而只要300個推文,電腦就可以打敗你的配偶,比你的配偶更瞭解你。這似乎代表幾乎我們在線上作的任何事情,都在告訴別人我們真正是誰。

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